有些話先說清楚，我是個會買紙本書的人，平時也常看紙本書，甚至也很享受紙本書的質地和閱讀體驗。但我依舊非常清楚，相較於書頁翻動時的摩擦感、書本在手中的重量、紙張的氣味，書中的洞見、知識、在文字裡遨遊的體驗，才是一本書之於我最重要的價值。 我想說的是，書本，從來都只是知識的載體。從竹簡、木板、絲綢、紙張到LCD螢幕，不同的形式有不同的美和樂趣，但核心在於裡頭承載的知識。我們不斷改革書本的形式，好更有效地解決「知識的稀缺」這個問題。這是放眼歷史的總趨勢。 帶著這樣的視角，我們會意識到：自從有了網路這個強勁的對手之後，出版商早該改弦易轍，用取得知識而非獲得紙本、提供服務而非販賣商品的方式，調整自己的商業模式。 不論是用低廉的價格來推動電子書（目前的電子書定價，基本上都還與紙本書掛鉤），或者和實體通路合作推出以租代買。只要用販賣閱讀體驗的思維，取代販賣實體書本的思維，都能大大降低紙本書內知識的取得成本，為消費者創造出新的價值、提升資源運用的效率。 這本應是由出版社帶頭的商業模式轉型，但是丟不掉過去的存量（請搜索「存量陷阱」），只好死巴著文青情懷坐困愁城。這是出版社沒跟上時代的腳步，怨不得誰。 但另一方面，政府調動公帑，用只借不賣的方式，做這門虧本生意。表面上為公眾的知識提升作服務，實際上也抹煞了市場發展的可能性。畢竟有（表面上）免費的可借，願意付出代價來買知識的，當然就會越來越少。這就是我常說的：想搞死一個產業，叫政府進場最快又有效。 如今出版商被網路和政府兩路夾殺，哀怨幾聲，我也都能理解。但是期待政府退場和期待網路停手，都是不可能的事情。出版商只能趁勢而為，進行商業模式的調整。 而如果期待政府的政策補助或者以購代賑，難免辜負了出版人的傲骨。所以，還是踏上網路和共享經濟（我不喜歡這個詞，但這樣講懂得快）的浪頭，用更高品質的服務來殺出血路吧。只要拿得出貢獻，市場是不會虧待能夠滿足人們需求的人的。 最後附上羅輯思維192期《老辦法抓不住新機會》。話題相關，大家看看吧： https://youtu.be/tYalITnzr6A 獨立寫作求打賞 https://goo.gl/ZXToaC 說說啥叫真暴民 https://goo.gl/onjdKU
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